Storimake

Estarás de acuerdo conmigo en que la fórmula ha cambiado. Durante años parecía que hacer una buena campaña consistía en enseñar una vida perfecta. - Una casa perfecta. - Un coche perfecto. - Un café perfecto. - Un feed perfecto. Y funcionaba, funcionaba muy bien. Pero hoy competimos por algo mucho más difícil: la atención. Y la atención ya no se gana solo con imágenes bonitas, se gana cuando consigues que alguien deje de hacer scroll. Por eso cada vez me fijo más en cómo piensan algunas marcas. Jacquemus podría presentar una colección en un plató impecable. En cambio, decide hacerlo en un faro, en un campo de lavanda o en medio de una cantera. ¿Por qué? Porque la localización deja de ser un fondo y pasa a formar parte de la historia. El contraste genera curiosidad y el contexto construye significado. Por consecuencia, la campaña deja de ser un catálogo para convertirse en algo que recuerdas. Apple tampoco vende cámaras. Cuando lanza "Shot on iPhone", no está hablando de megapíxeles. Está demostrando que cualquiera puede crear algo extraordinario. Patagonia lleva años recordándonos que una marca puede incluso decirte que compres menos, si eso refuerza aquello en lo que cree. Tres sectores completamente distintos y tres formas diferentes de comunicar. Pero una misma idea: ya no compiten por tener el contenido más bonito. Compiten por tener la idea más difícil de ignorar. Creo que ahí está el cambio. Y, de hecho, es una conversación que tenemos cada vez más en Storimake. Cada vez nos preguntan menos por la cámara que vamos a utilizar o por el número de vídeos que vamos a entregar. Las preguntas importantes llegan antes. - ¿Qué queremos que sienta quien vea esto? - ¿Qué historia merece la pena contar? - ¿Dónde tiene sentido contarla? Porque cuando esas preguntas están bien respondidas, la producción deja de ser un gasto y empieza a convertirse en una herramienta de marca. Las cámaras son cada vez mejores, la inteligencia artificial hace más accesibles muchas tareas.. Producir contenido nunca había sido tan fácil. Lo difícil sigue siendo tener una idea que haga que alguien se detenga. Porque al final, las personas no recuerdan un plano, recuerdan cómo les hizo sentir. Y ahí es donde, creo, empieza de verdad el trabajo creativo.

De una idea a una campaña que parece de photoshoot real. Me inventé una marca de gorras, “MS”, y me propuse algo muy concreto: crear una presentación con estética premium, ambientada en Roma, con tres modelos, una dirección visual coherente y la sensación de que la marca podía existir de verdad. Pero lo que más trabajo llevó no fue generar el contenido, fue todo lo de antes. Primero tuve que definir qué quería transmitir la marca, qué energía debía tener el vídeo y qué universo visual encajaba con el producto. Después construí el guion visual: localización, modelos, planos, ritmo, cámara, detalles de producto y narrativa. Y por último, fijé referencias claras para que todo mantuviera coherencia: la gorra, los colores, el tipo de modelos, la estética premium europea y ese ambiente cinematográfico que buscaba. La IA acelera muchísimo, eso está claro. Pero cuanto más clara tienes la idea, mejores son los resultados. No es pedirle algo a una herramienta y ya. Es dirigirla, igual que dirigirías a un equipo de rodaje. La idea, el guion, las referencias y el criterio siguen siendo tuyos. La IA no sustituye el proceso creativo. Lo hace más rápido, más flexible y mucho más escalable. Y este proceso (idea, guion visual, referencias y dirección) es exactamente lo que aplico en Storimake cuando un cliente me pide contenido con IA. La herramienta cambia. El trabajo de fondo no. #InteligenciaArtificial #AICreativity #ContenidoConIA #CreativeDirection

Tuve el placer de conversar con Covadonga Soto, Managing Director de Android & Telco Partnerships en Google y ex CMO de Google Iberia. 16 años dentro de una de las compañías más influyentes del mundo dan para mucho. Algunos apuntes de la charla: 1. El funnel que estudiamos ya no funciona. Con la IA conversacional, el camino a la compra deja de ser lineal. Ya no es reactivo ("te enseño resultados"), es proactivo: pides una falda y la IA te sugiere el complemento. La distancia entre awareness y conversión se parece cada vez más a una compra impulsiva. 2. El marketing ya cambió, no va a cambiar. En Google, de la idea a la medición, todo el proceso pasa por IA. El rol del marketero ya no es ejecutar cada paso: es dirigir la orquesta. El resultado será un marketing hiper-personalizado. 3. A la hora de fichar, la curiosidad por encima del currículum. 4. Aprende de los pequeños, no de los grandes. Las empresas pequeñas toman decisiones más rápido, testean más y son más creativas por pura necesidad. Ahí está el verdadero aprendizaje de growth. 5. Su mejor consejo para quien empieza hoy: hazte mejor amigo del CTO. La persona de tecnología es la que te va a enseñar a sacar partido a la IA. 6. Y una frase que me llevo grabada: “la IA hará que aumente la esperanza de vida del ser humano en los próximos años” Gracias, Cova, por tu transparencia y cercanía. 🙌 👉 Ya disponible en todas las plataformas el nuevo episodio de la segunda temporada del podcast Nova Talent Marketing Leaders: “Dentro de Google: Marketing, IA y el futuro” Gracias a Braze y a Storimake. #Marketing #InteligenciaArtificial #Liderazgo #NovaMarketingLeaders #Google

Un junket de prensa es básicamente esto: un actor, una sala, y veinte periodistas entrando y saliendo durante horas haciendo las mismas preguntas. El formato existe desde siempre. Y el contenido que sale de ahí también tiene siempre la misma pinta. ¿Qué pasaría si en lugar de grabar el Junket, grabábamos lo que pasa justo antes? Ese momento en el que todavía no ha empezado nada. En el que el actor todavía es persona. Y eso es lo que nosotros pusimos en valor como pieza de contenido. La idea era sencilla: entrar antes de que empezara todo, con un filmer que supiera leer ese silencio. No es making of, no es promo. Es algo más difícil de definir, y por eso funciona. En Storimake llevamos tiempo convencidos de que los formatos más gastados esconden oportunidades muy interesantes, solo hay que saber escoger bien el ángulo. 🧨✨