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Uma campanha carrega sempre um custo que raramente entra nas contas, o impacto carbónico da própria comunicação, distinto dos transportes ou da energia do escritório, ligado à campanha em si. Foi a partir desta constatação que começámos a desenhar o Balanço Carbónico da Comunicação®, num momento em que a regulação, sobretudo o CSRD e as exigências de Scope 3, está a empurrar esta questão para dentro da gestão das marcas, e já não apenas para o discurso da sustentabilidade. O nosso fundador, Pedro Graça, falou sobre este trabalho com a Sandra Pinto, para a Marketeer, e o artigo fica aqui. https://lnkd.in/estFzGfj

Com a CSRD chegou uma exigência que a maioria das empresas não previa, os vossos maiores clientes vão pedir-vos evidências de redução de impacto carbónico. Incluindo o impacto da comunicação. Já não estamos a falar apenas uma questão de consciência ambiental, mas da continuidade de negócio. Uma PME portuguesa com actividade regular de comunicação pode facilmente emitir entre 1 e 5 toneladas de CO₂e por ano, sem sequer se aperceber. A DAAR criou o Balanço Carbónico da Comunicação exactamente para isso: medir, quantificar e documentar o impacto da vossa comunicação — com metodologia certificada, em 14 dias úteis. Sem mudar a estratégia, sem cortar comunicação. Apenas saber — para que possam, com esses dados, implementar acções de neutralização ou compensação, e estarem na linha da frente na cadeia de fornecimento dos maiores clientes. A Meios & Publicidade falou sobre o serviço na última edição. O serviço entretanto evoluiu — os detalhes actualizados em daar.pt ou pelo conversar@daar.pt As primeiras vagas estão a ser preenchidas.

As PMEs estão a ser pressionadas como nunca: pedidos de dados ESG, questionários de Scope 3, auditorias e exigências da CSRD vindas dos seus clientes maiores. Quando começam a procurar soluções, encontram de tudo: plataformas ESG, calculadoras automáticas, dashboards bonitos, mas quase nenhuma destas ferramentas olha para um ponto que pesa — e que está completamente invisível nos relatórios: a comunicação. E, numa PME, pode representar 1 a 5 toneladas de CO₂e por ano! O problema é simples: se isto não é medido, não aparece no total. E se não aparece no total, a PME pode sair penalizada. É aqui que o Balanço Carbónico da Comunicação faz diferença. É um complemento ao que já existe no mercado, mas cobre a zona cega que ninguém está a avaliar. E permite à PME: – apresentar dados concretos quando o cliente pede – ser pioneira e mostrar que está um passo à frente – preparar uma estratégia de redução com base em factos – continuar a ser considerada como fornecedor – evitar ficar para trás quando a pressão da CSRD apertar ainda mais. Se fizer sentido para a sua empresa, falamos. 91 001 27 62 #PME #Sustentabilidade #ESG #CSRD #Scope3 #Comunicação #Marketing #ImpactoAmbiental

Hoje a DAAR foi violentamente amputada! Mas o Manel continuará a ser o nosso cérebro, o nosso melhor conselheiro, o nosso perfeito mentor! Honraremos até ao fim a sua visão. Manuel de Souza Falcão 1958-2026

Cada vez mais pessoas utilizam ferramentas de IA para pesquisar marcas, empresas e serviços antes de tomar decisões. Mas o mais interessante é perceber: como a marca é interpretada. Recentemente fizemos um pequeno teste interno. Colocámos questões abertas a ferramentas de IA sobre: – impacto ambiental da comunicação; – comunicação consciente; – confiança; – excesso de ruído; – posicionamento. Sem perguntas directas sobre a DAAR. As respostas começaram a associar-nos espontaneamente a: – escuta; – comunicação menos ruidosa; – coerência; – relações humanas; – profundidade estratégica; – impacto carbónico da comunicação. E explicavam porque razão a marca transmitia confiança nesse território. Isto não nasce de truques técnicos, arrogância, manipulação ou conteúdos fantasiados. Nasce de anos de amadurecimento, capacidade de entender o mercado, adaptação, posicionamento, consistência e clareza sobre aquilo que somos — e aquilo que não queremos ser. A notoriedade não se constrói da noite para o dia. E raramente se constrói através de mais ruído. A sua marca está a construir reputação? Ou apenas a comunicar mais? www.daar.pt | conversar@daar.pt | 910012762

Estão a abrir novos incentivos com apoio relevante para comunicação e marketing. Podem ir até 50% a fundo perdido — e até 60% no Algarve. Muitas empresas querem crescer. Sabem que precisam de investir em comunicação — mas não têm verba para o fazer. Os incentivos a fundo perdido vêm resolver essa parte. Mas criam outro problema: o investimento avança antes de existir um plano claro. E é aqui que começam os erros: – decisões tomadas à pressa – acções que não se ligam entre si – investimento que não resolve o problema de base. Aqui, o risco é gastar com a sensação de que está tudo a ser feito — quando não está. Antes do apoio, vem a decisão: o que faz realmente sentido fazer? Na DAAR, temos estado a trabalhar com empresas exatamente nesse ponto — a estruturar o investimento em comunicação antes de ele existir. Chamamos-lhe Plano de Comunicação para Investimento. Para que, quando o financiamento chega, o caminho já esteja definido e o investimento tenha impacto real. Se a tua empresa precisa de comunicar e estás a considerar estes incentivos, mas ainda não tens clareza sobre onde investir, fala connosco. www.daar.pt | conversar@daar.pt | 910012762

Nos últimos tempos falamos de: – redes sociais e o seu impacto – comunicação sem direcção – marcas que não conseguem entrar em novos mercados – equipas internas que executam, mas não decidem – comunicação que também polui. Tudo isto aponta para o mesmo problema: falta de clareza. E sem clareza, não há consistência. Sem consistência, não há impacto. Foi por isso que nos organizámos em quatro frentes simples: – Escutar (perceber o que está realmente em jogo) – Afinar (corrigir o que já existe, sem ruído) – Estruturar (dar forma à identidade e direção) – Medir (perceber o impacto real da comunicação). Não são serviços soltos, são respostas ao mesmo problema. Se a comunicação da tua empresa existe, mas não está a funcionar como devia, provavelmente não precisas de fazer mais. Precisas de alinhar. www.daar.pt conversar@daar.pt | 910012762

Quando apresentamos a DAAR, ouvimos muitas vezes a mesma coisa: "já temos equipa interna de comunicação e design." Ainda bem. Nós também não queremos substituir — queremos acrescentar. Ter quem execute não é o mesmo que ter quem defina posicionamento, estratégia, coerência de marca. Uma equipa interna está dentro do sistema — no ritmo, na pressão, nas decisões já tomadas. É uma condição. Ninguém consegue ter distância daquilo em que está mergulhado. É aí que a DAAR entra. Com leitura crítica, estratégia e orientação. Em alguns casos como direcção externa de marca, noutros como uma segunda leitura antes de decisões importantes. Se reconheces este padrão na tua empresa, fala connosco. conversar@daar.pt | 910012762

Há marcas que falham porque não se conseguem inserir. Entram num mercado novo com códigos de outro contexto, sem entender a necessidade de adaptação cultural — e quando não resulta, fazem o pior: culpam o mercado. Endurecem o discurso, criam distância e, obviamente, perdem relevância. É assim que começa a auto-sabotagem. Posicionamento não é impor, é traduzir. E a culpa nunca é do mercado, mas sim da marca que não percebe porque está a falhar. Se não está a ganhar tracção, o problema pode ser a forma como está a ser interpretada. No limite, pode até ser o produto! Na DAAR, ajudamos marcas a alinhar posicionamento e comunicação com o mercado onde querem crescer. Sem ruído, com precisão. conversar@daar.pt | 910012762

Quando o tema é a comunicação de marcas, nem sempre o problema está na ideia, mas sim no excesso, no ruído ou algo mal afinado. E momentos há em que as marcas precisam de parar, antes de comunicar mal. É para esses momentos que a Daar se especializou: para rever aquela proposta, aquele email importante, a apresentação do ano ou o texto institucional que vai seguir para a banca; lemos, afinamos, cortamos, reorganizamos e ajudamos a fechar. Sem alarido, sem expor o processo. Com todo o rigor e confidencialidade. Um micro-serviço que pode fazer uma macro diferença. www.daar.pt