CTS Ltd

הפעילות של Winner Quest היא יוזמה שלא יכולנו להישאר אדישים אליה. מדובר בפלטפורמה ייחודית שמשלבת משחקים כדי לעודד עצמאות אצל ילדים ולחזק את הקשר בינם לבין ההורים והמטפלים שלהם. לאחרונה אף הוצגה הפלטפורמה בכנס ההאקוטיזם, בזכות הפוטנציאל שלה לסייע גם לילדים על הרצף האוטיסטי. מתוך ההערכה לחשיבות המיזם ולערכים שהוא מקדם, שמחנו לקחת בו חלק קטן ולתרום את משחות השיניים לילדים של כצט, מתוך תקווה שהן יסייעו להפוך את חוויית הצחצוח לנעימה יותר. אנחנו בכצט מאמינים שגם מחווה קטנה יכולה ליצור השפעה גדולה, וגאים להיות שותפים ליוזמות שמקדמות את רווחתם ואיכות חייהם של ילדים ומשפחותיהם. Vered Davidi

 איך מעבירים מסרים, במיוחד שהם מקצועיים במיוחד? זה בדיוק הנושא שעסקנו בו במפגש האחרון של פורום הנציגים הרפואיים של כצט.  יחד עם Eddie Laventman, מומחה לסטוריטלינג בעולם העסקי, הבנו איך ניגשים לנושא, איך משלבים AI מבלי לפגום בחיבור האנושי ואילו כלים ופרקטיקות עומדים לרשותנו. היה מפגש מעניין, משפיע ומחבר וכל אחד מאתנו יצא ממנו עם סיפור שבהחלט שווה לספר. Oshrat Horowitz

מנהל הדיגיטל שלנו, Erez Rushinek, מקפיד לשמור על צניעות אבל האמת שהוא אחראי ללא מעט הישגים שיווקיים, בניית אסטרטגיה דיגיטלית והשקות של מותגים, תרופות ומוצרים רבים אחרים. זו בדיוק הסיבה שדיברנו איתו על עולמות הדיגיטל, השילוב של ה-AI והיום-יום המרתק שלו. איך הגעת לכצט וכמה זמן אתה בתפקיד? הגעתי לחברה לפני כשנתיים, כמנהל הדיגיטל של החברה, וזאת לאחר עשור בתפקידים שונים במשרדי פרסום דיגיטליים ושנתיים נוספות כמנהל השיווק של חיותא. בתקופה שבה נכנסתי לעולם הדיגיטל, רוב הפרסום היה יצירת תוכן בפייסבוק וקידומו, שיתופי פעולה עם אתרי אינטרנט ומעט עבודה עם משפיענים. מאז עולם הדיגיטל צמח ופרח, כל שנה קמה פלטפורמה חדשה ואפשרויות הפרסום הן בלתי מוגבלות כיום. גם תקציבי השיווק צומחים מידי שנה ויש מעבר מתמיד של תקציבים מעולם האופליין לעולם האונליין. מה אתה הכי אוהב בחברה או בתפקיד? הגיוון והדינמיות של התפקיד הם באמת יוצאי דופן. אני מנהל את פעילויות ותקציבי השיווק הדיגיטלי עבור שורה ארוכה של מחלקות ומותגים: מתרופות מרשם וללא מרשם, דרך תוספי תזונה ומוצרי צריכה, ועד לבדיקות גנטיות. לכל אחד מהם יש אסטרטגיה דיגיטלית מותאמת אישית ויש מקרים שדורשים נוכחות מינימלית, בזמן שלאחרים יש פעילות רחבת היקף. זו גם הסיבה שאני מנווט בין סביבות עבודה שונות, קהלי יעד מגוונים ומטרות עסקיות נוספות. בגלל המנעד הרחב הזה, אני מתמודד עם עשרות משימות ואתגרים שונים בשוטף. שום יום לא דומה לזה שקדם לו, והקצב המשתנה הזה הופך את העבודה למרתקת ומספקת כל פעם מחדש. איך ה-AI משנה את העבודה שלך? הבינה המלאכותית היא שינוי מרענן שמקפיץ את העבודה שלנו, ופותחת בפנינו עולמות יצירתיים שלא חשבנו שהיו אפשריים בעבר. דוגמה לכך אפשר לראות בתוכן שאנחנו מעלים ברשתות החברתיות שלנו, שמעניק ערך מוסף בריאותי לעוקבים ומשלבים בין סרטוני AI מקוריים לבין יוצרי תוכן. יחד עם זאת, ה-AI לא מחליף את היד האנושית אלא מצריך ניהול של הקרייאטיב, קידום חכם של התוכן וניתוח מעמיק של הנתונים. זו אבולוציה ישירה של עולם הדיגיטל שהופך לעמוס, מגוון ומרתק מאי פעם באיזה פרויקט אתה גאה במיוחד? המהלך שאני גאה בו יותר מכל, הוא מהלך המיתוג מחדש של כצט. במסגרת התהליך, שבוצע לרגל ציון 100 שנות פעילות לכצט, בנינו מודל היברידי של ארכיטקטורת מותגים. לצד עבודה במודל Branded House  שבו כצט מהווה מותג-על המחזק את הפורטפוליו, אנו מנהלים גם מותגים בשיטת House of Brands  עם מותגים חזקים ועצמאיים כמו נובימול ופמינה. בנוסף, במקרים מסוימים כצט משמשת כ-Endorser Brand ומעניקה חותמת איכות ואמון למותג, כפי שנעשה במיתוג החדש של הדס תוספי תזונה. הגמישות הזו מאפשרת לנו להתאים את אסטרטגיית המיתוג לכל מותג וקטגוריה.

We are proud to continue our long-standing partnership with the Israel Fertility Association and were pleased to once again take part in their annual conference. During the event, we presented the CTS fertility treatment portfolio and engaged with the latest research, innovations, and clinical developments in reproductive medicine. Over two enriching days, the conference featured scientific lectures, professional discussions, and knowledge sharing across the fertility field. It highlighted the importance of multidisciplinary collaboration and continuous learning in advancing fertility care and improving patient outcomes. Ayelet Sharon Ofer

איך הופכים אתגר יומיומי לפתרון חדשני? עבור נשים רבות, תקופת ההיריון מלווה באתגרים תזונתיים, ודווקא אז נטילת ויטמינים ותוספי תזונה עלולה להיות מורכבת ואף לעורר בחילות. כדי לתת מענה אמיתי לצורך הזה, אנו גאים להציג את ההשקה החדשה של פרנטל מבית הדס - מותג תוספי התזונה של כצט: מולטי-ויטמין נוזלי בפורמולה חדשנית (מכילה חומצה פולית, ברזל, אבץ ,יוד, ויטמין די וקומפלקס ויטמינים משלימים) המותאמת להמלצות איגוד הגינקולוגים ומיועדת לנשים לפני, במהלך ואחרי ההיריון.  הפרנטל אף מאפשר צריכה יומיומית פשוטה בשתייה, עם ספיגה גבוהה וידידותיות למערכת העיכול. מאחורי ההשקה הזו עומד מהלך רחב, המשלב קמפיין דיגיטל ומשפיעניות, שילוט בנקודות המכירה ועבודה מקצועית מול רופאי הנשים שמובילים את התחום. תודה לצוות המנצח שלנו שהוביל את הפרויקט: Mor Berrebi Beilin מנהלת שיווק תחום תוספי התזונה של הדס ולEran Malki, ראש מערך השיווק והאסטרטגיה.

תקשורת אפקטיבית היא אחת המיומנות החשובות ביותר לניהול. היא מאפשרת לייצר בהירות מול עובדים, לחזק שיתוף פעולה ולקדם את התוצאות הרצויות בארגון. בדיוק בגלל זה קיימנו השבוע מפגש העשרה ייעודי לנושא במפעל כצט בפלוריש, בהובלתה של Rinat Elkaslassy Shalev שלו. אנחנו ממשיכים להשקיע בפיתוח המנהלים שלנו, ולהעניק להם סט עדכני, רלוונטי ומתקדם של כלים שיסייע להם להביא אותנו לעוד הישגים והצלחות.  Oshrat Horowitz Ortal Hetzroni Shiran Shabtai

לא סתם חג השבועות הוא אחד החגים האהובים עלינו בכצט, במיוחד כשאנחנו חוגגים עם כל עובדי החברה בכל האתרים. השנה ניצלנו את ההזדמנות להתכנס יחד, לאכול טוב וליהנות מהביכורים של העבודה המשותפת. Reut Hesse רעות הסה Reut Meir Shiran Shabtai

פמינה, המותג המוביל בקטגוריית ה־Intimate Care בישראל, נמצא במהלך התחדשות אסטרטגית שמטרתו להרחיב את תפקידו של המותג בחיי הצרכניות: מהיגיינה אינטימית יומיומית לעולם רחב יותר של בריאות וגינלית - הן ברמת השיח, הן ברמת סל המוצרים והן ברמת חוויית המשתמשת. המהלך נשען על מחקרי צרכניות שאנו עורכים מעת לעת, המחדדים את מעמדה של פמינה כמובילת קטגוריה שנה אחר שנה - עם הובלה ברמת ההמלצה וההעדפה של נשים ונערות. מהמחקרים משתקפת שביעות רצון גבוהה ונאמנות למותג, מה שעוד יותר מחזק את הרצון שלנו לתת יותר לצרכניות של פמינה. במקביל, המחקר הציף גם את הפוטנציאל שקיים בשוק: צורך בהנגשת ידע, חיבור לדור הבא של הצרכניות, חיזוק הערך של מוצרים ייעודיים לאזור האינטימי, והפיכת השיח על בריאות וגינלית לפתוח, טבעי ונגיש יותר. היום השקנו את מהדורת הספא, שהיא אחד הביטויים הראשונים למהלך הזה: מהדורה מוגבלת עם שלושה ניחוחות שונים שנבחרו מתוך חיבור לעולמות של אנרגיה וחוויה חושית. כל ניחוח נבחר לפי ההשפעה האנרגטית והתחושתית שהוא מעורר. המטרה היא לגרום לצרכנית להרגיש את המוצר באופן גשמי עוד לפני שהוא אצלה ביד, דרך שפה רב-חושית. הקמפיין יושק ברחבי הדיגיטל ודרך שילוט בנקודות המכירה, תהנו מהסרטון שלנו ותנו ל- Aura שלכן לזהור קצת יותר. שאפו על תהליך מדויק משלב הרעיון, הפיתוח ועד המדף והכל בהובלה של Yarden Levi

We were excited to take part in Vitafoods Europe in Barcelona - an event that offered a glimpse into the very near future of dietary supplements: new developments in longevity, innovative applications for colostrum, and specialized supplements designed to support blood sugar balance and satiety (GLP-1). Among the standout innovations we explored were active ingredients injected directly into gummies, encapsulation technologies designed to protect sensitive raw ingredients, and breakthrough research highlighting just how science-driven and evidence-based this industry has become. We came back with plenty of new ideas and inspiration, and we look forward to sharing the results soon. Hatim Amsha